牌匾，也稱為匾額，是中國傳統(tǒng)文化中獨特的文化符號，通常由金屬或木制，題有文字，置于門楣上或墻上，用以標明地點、紀念某人或某事件。它不僅是指示標志，更是文化的標志，甚至是文化身份的標志。牌匾廣泛應用于宮殿、牌坊、寺廟、中國古建筑和中式裝飾的顯赫位置，向人們傳達皇權、文化、人物、信仰、商業(yè)等信息。
在商業(yè)領域，牌匾是中國獨特的傳播商業(yè)信息的廣告形式，通過文學作品、商聯(lián)文采、成語典故、神話傳說、名人題字等方式，表達報恩情感、顯示店家誠信，并負載民族商業(yè)思想，折射傳統(tǒng)文化色彩。
歷史上，牌匾還承擔著民間旌表制度的作用，不同于西方的獎章或證書，牌匾是公共的榮耀象征，可以讓一個族群或地方共享榮耀。牌匾往往出自名人之手，具有文化意義和藝術價值，凝聚了中華人文要義，體現(xiàn)了書寫者的信仰、名節(jié)和擔當。
